36秒就能生成一部AI短剧，而80%的摄影棚却处于闲置状态——这组数据成为2026年中国短剧行业最引人注目的对比。
供给端以秒为单位疯狂扩张，生产端却以月为单位持续萎缩。自今年春节启动的新一轮AI视频技术升级后，AI剧的制作成本被压至“地板价”，行业内甚至传出“AI将真人短剧淘汰”的声音。
文娱价值官发现，真人短剧已不再与AI比拼产量，但一个值得关注的现象是：真人短剧如今因稀缺而显得更加珍贵。
稀缺并不等同于盈利。在平台必须推出精品的背景下，真人短剧唯一的议价筹码就是其稀缺性。但如何将稀缺转化为议价权？毕竟，各大平台需要的并非单纯的“真人”，而是“能产出爆款的精品”，而目前真人短剧确实更能胜任这一角色。
01
9月短剧榜单
揭示真人短剧新动向
DataEye研究院发布的9月热力榜百强榜显示，上榜作品总热力值为2.15亿元，较8月有所下滑。下滑原因并非市场整体疲软，而是头部作品数量减少。8月尚有单月热力值破千万的作品，而9月却无一达到。
榜单前三名因此集中在同一区间：快创发行、绘声绘影制作的《意外中奖，傻弟竟成姐姐靠山》热力值799.6万，《步步登阶》684.5万，《傅总别装了，你老婆要掀桌》680.3万。第一名与第三名差距仅119万。而以往，这个差距甚至不及一部爆款的一半。因此，9月的竞争并非比拼谁更火爆，而是谁没有掉队。
另一个值得关注的新趋势是，年代题材《督军府大小姐，这枪我不封了》和古装题材《二嫁有喜》闯入前15名，打破了此前现代题材垄断榜单的局面。
在DataEye数据抖音端原生短剧榜单上，年代真人短剧《督军府大小姐，这枪我不封了》位列第二。上榜剧题材的转变，反映出都市题材的同质化竞争，催生了古装和年代这两个新的分流方向。
再看DataEye红果短剧榜9月热度榜单，题材结构的变化进一步证实了这一趋势。此前，热力榜“百强”长期由现代、都市日常题材主导，而9月古代题材《二嫁有喜》也进入前6名，同为古代题材的《朕为天子：斩奸》同样上榜。
通过榜单，我们观察到新力量的加入同样不可忽视。星链无限旗下厂牌在场影视出品的《东北话事人》，于9月19日上线后直接空降，峰值热度达6715万，是9月唯一闯入TOP10的男频剧，实现数据与口碑双丰收。此外，片刻宇宙剧场、可可树剧场、竺梦光影三家新厂牌也成功闯入百强榜前列。其中片刻宇宙的《二嫁有喜》上线后，连续多期登顶红果真人剧榜，令文娱价值官感叹：后生可畏！
综合9月真人短剧榜单进行分析，文娱价值官得出以下判断：9月的短剧行业规模未扩大，但多样性显著提升。然而，像《盛夏芬德拉》《家里家外》这样的真人短剧单一爆款，却越来越难以寻觅。 题材的广度与交付的稳定性，正在重塑行业竞争格局，未来真人短剧的竞争标准将持续提高。
02
百花奖奖杯
首次颁给短剧
今年短剧行业最值得庆祝的事件，是“38岁”的百花奖首次将奖杯交到短剧手中。
2026年8月9日，第38届大众电影百花奖首次将短剧纳入荣誉评价体系。本次活动设立了“年度人气短剧”“年度创新短剧”“年度优秀系列短剧”“年度影响力短剧”“年度品质短剧”五项荣誉。这些奖项分别从大众口碑、创作突破、系列化运营、现实议题表达和制作完成度等维度，对过去一年的短剧作品进行综合评估。
《冒姓琅琊》《傩戏》《宜嫁宜娶》获得“年度人气短剧”荣誉，这三部作品在红果等播出平台持续引发热度，印证了短剧贴近大众的特质。《“发”家致富》《小小狙击手》《北往》凭借叙事手法的创新与题材领域的拓展，荣获“年度创新短剧”荣誉。《东北爱情故事：闪婚玫瑰》《一家三口在同班》《以爱为家》获得“年度优秀系列短剧”荣誉，凸显了短剧IP的长期生命力与稳定口碑。
《家里家外》《长路初心》《暗潮涌动》获得“年度影响力短剧”荣誉，这三部作品带动了相关题材的创作热潮，引发了公众对现实议题的讨论。《ENEMY》《行道者之墨狂刀》《盛夏芬德拉》获得“年度品质短剧”荣誉，这三部作品剧本扎实、制作完成度高、表演感染力强，是短剧精品化道路的代表。
从获奖作品反观行业变化，短剧题材进一步拓宽，既有贴近现实的家庭、情感和社会题材，也有在叙事方式和类型表达上不断探索的新作。作品类型与创作面貌的丰富，也反映出行业正从追求数量和流量，逐步转向更注重内容质量、人物塑造和制作完成度的发展阶段。
百花奖结束后，8月11日下午，河南省广播电视局主办，红果短剧、大象新闻承办的“微短剧精品创作传播交流活动”在郑州举行。
郑州是著名的短剧创作基地，此次“双百”计划的发布，提出每年将创作推出100部反映时代风貌、彰显中原文化的精品微短剧，以及100部面向海外上线的精品微短剧。
现场发布的《河南省微短剧发展资金项目申报指南》中，明确列出了资金申报条件、申报流程和扶持范围，为企业及创作者获取政策资金支持打通了渠道。日新阅益文化董事长侯超在会上指出：“精品微短剧是微短剧行业从流量野蛮生长迈向高质量产业化的核心出路。”
紧接着，8月27日在上海，抖音集团短剧版权中心举办了“真人短剧剧本合作交流会”。此次交流会集中面向真人短剧编剧，为真人短剧制作方提供了多项合作政策，并完善了真人短剧剧本从征集、撮合到制作转化的支持机制。
抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲表示，目前平台的真人短剧剧本合作分为“日常精品”与“千部计划”两种形式。 “日常精品”聚焦人物塑造，鼓励创作者发挥真人短剧优势，通过剧情冲突和细腻情感打动观众，题材方向涵盖“都市情感”、“古风爱情”、“家庭情感”、“都市逆袭”、“历史古代”等。
“千部计划”则明确面向剧本体量40到50集的作品，题材优先考虑现代言情、都市脑洞、年代爱情、现实议题。林潍洲强调，“该计划并非限制编剧的创作空间，而是旨在解决目前部分优秀真人短剧剧本难以落地的问题。” 因为这类作品更容易在有限场景内构建清晰的人物关系和情绪回报。
回顾近期真人短剧相关的活动，如此密集的布局，也能感受到相关部门与行业对真人短剧的支持决心。真人短剧并未因AI剧的野蛮生长而冷却。算法只能决定作品有多少人看完，而奖项则回应作品是否值得被讨论的社会价值。前者通过投流可以购买观看量，但后者只能依靠内容赢得舆论和口碑。
03
大趋势已定
真人短剧未来更“金贵”
10月11日，《中国微短剧发展报告（2026）》发布：2026年中国免费微短剧市场规模约为573亿元，同比增长8%——而2025年这个增速还是113%。另一组数据更为刺眼：前8个月全网上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占九成以上；同期真人短剧开机量同比下跌约75%。
7月，红果短剧日活达1.68亿，同比增长107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家日活总和。产能增长了13倍，收入却仅增长8%。
AI淘汰的是“制作”的稀缺性，但并未淘汰注意力的稀缺性。行业的痛感十分具体：今年一季度上线12.8万部，AI剧12.2万部、占比超过95%，真人实拍上线量已不足AI剧的二十分之一。
西安、郑州各基地单日开工的剧组，从高峰时的十几个降至一两个。头部演员日薪从5万至10万元跌到1万元左右。一位制片人调侃道：“真人被AI挤出了主赛道。”
真人剧的“金贵”，在三个维度上逐渐显现：
第一层是成本结构上的“贵”。真人短剧拍摄周期约25天，几十人的剧组、实景、道具、调度都不能省略。AI短剧核心团队3至5人，3天即可制作一部，成本仅为真人的十分之一甚至更低。于是真人剧从“行业主流产能”退化为“高价旗舰品类”。但成本高只因无法节省，不等于价值高；贵是账面上的，金贵则意味着别人愿意为此多付费。
第二层是来自需求端的注意力变“贵”了。截至2026年5月，短剧去重用户8.51亿，占网民66.7%，月人均时长26.9小时，已超过在线视频平台。用户与时长双双见顶，观众的筛选成本上升，行为从“刷到什么看什么”转变为“认人、认口碑、认能聊的东西”。 更直白的是：上半年上线22.19万部AI剧，播放破亿率仅为0.47%，万播收益从30至100元降至5至10元。注意力总量已经封顶，供给侧却继续爆炸。
海量供给并未换来注意力，只带来了贬值。反观那些能让观众记住一张脸、复述一个细节、在饭桌上讨论的内容，这种稀缺的注意力价格反而在上涨。因此，真人剧变得“金贵”的贵，并非来自制作成本，而是来自注意力——真人剧是少数还能挣到注意力的品类之一。
第三层是来自资产与制度，能被反复定价的东西，才配称为金贵。
柯淳是一个典型样本。2024年他一年连拍近30部，凭借《顶级豪门总裁成了我的金丝雀》获得海南岛国际电影节微短剧最佳男主角。今年6月，他的上星长剧《炽夏》在湖南卫视与芒果TV播出，饰演一个胡子拉碴的混混反派。随后柯淳成立工作室，登上卫视跨年与央视舞台。短剧顶流的估值方式，从“按部计件”转变为“按认知度与可复用性定价”，这体现了演员层面商业价值的提升。
制度层面也在同步佐证。《微短剧发展管理办法》自9月起按投资额分为三类管理，30万元以下的一般题材改由平台自审。平台举办编剧会、开展剧本征集、推动上星播出……这些举措的实质，是将“稀缺”写入采购规则和准入门槛。
“物以稀为贵”在市场上并非自然而然的事，稀缺只是必要条件，要转化为价格还需同时满足三个条件：需求不可替代、买家有溢价意愿、稀缺可被识别和定价。 真人短剧今年变得“金贵”，正是因为这三个条件同时成立。
AI擅长生成正确的平均值，却无法生成电梯里被邻居问及工作时那个尴尬的微表情、县城医院走廊上塑料椅子的反光。平台愿意为剧本、为演员、为上星付费，买家也具备溢价意愿。热力值、收视率、评奖、口碑提供了高品质的衡量标准，使稀缺更加具体化。
因此，“金贵”并非AI让出的成本补偿，而是平台、创作者与监管共同努力的结果。投入产能的资金是一次性的，但投入真人的资金才是年年复利的。正因如此，《东北爱情故事：闪婚玫瑰》《一家三口在同班》《以爱为家》这些由热乎乎的琐事织成的“人间”，才在43万部的产能洪流中，格外金贵。 并非因为它们数量少，而是因为在变少之后，它们仍然被需要、被识别、被付费，并具备被讨论的价值。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：Rosy，编辑：美圻，36氪经授权发布。
评论4